搜索引擎优化的对象是一个网站，所以本教程将SEO分为建站前中后3个阶段

Table of Contents

建站前

Google搜索引擎的运行原理和排名机制

爬取🕷️

机器人扫描网站包括标题内容关键字超链接图像文本等
不合理的网站结构 Sitemap文件 Robots.txt文件都会导致爬取出现问题

编制索引📄

一般建立索引的时间是1-10天

挑选结果/排名🥇

基于各种算法检查数十亿个网站

影响排名的重要因素

关键词的搜索意图与网页的相关性
E-E-A-T Content
用户体验包括点击率停留时间跳出率
On-page SEO
网站架构(URL 404页面 Robots Sitmap Https等)
网站加载速度
移动端友好性
网站权重
社交/品牌信号
Off-page SEO

随着谷歌算法的不断更新，使用非白帽SEO手段基本已经没有意义了，认真做内容和推广才是唯一的方法

竞争对手分析

找出行业有价值竞争对手

出于同一行业啊，80%的产品相同
定位相同的受众群(ToB还是ToC)
网站流量越大越好

你可以通过以下方法找到你的竞争对手:

准备10-20个产品关键词，输入谷歌搜索引擎查看搜索结果
利用社交媒体找竞争对手，linkedin等
利用工具找竞争对手，SEMRush(最推荐)，Ahrefs，Similarweb等等

5大维度分析竞争对手网站数据

网站基础架构
网站总体流量情况
网站关键词排名情况
网站外链情况
网站其他流量渠道情况

网站基础架构

域名(域名的长度 Whois信息等)
服务器(位置等)
安全证书
网站架构(设计了哪些页面目的是什么具体页面是如何进行排布的都做哪些产品产品如何进行分类的优点和缺点)
内容专业度
速度
移动端体验度
内容原创度
语法错误和可读性

网站总体流量概况

网站的总体流量情况
流量来源渠道
流量来源国家
网站竞争对手
网站在搜索引擎上的流量&位置

网站关键词排名状况

网站总体的关键词数量以及排名情况
排名前10关键词数量
热门关键词都有哪些
关键词带来的流量状况
出词多的页面有哪些
热门高转化词的排名以及优化难度
On-page SEO效果

网站外链状况

网站整体权重和排名
外链的数量
外链的类型
外链的来源国家
外链的来源网站
外链带来的流量状况
高质量外链的数量

网站其他渠道流量状况

网站是否进行了其他渠道的营销
如果进行了，其他渠道的流量状况以及运营策略
如果投放谷歌广告，看投放的关键词以及广告语
如果进行了社交渠道，看社交渠道的运营状况

你可以使用下面的工具进行检查：

关键词研究

关键词的种类

按照关键词的长度：

种子关键词(head-term keywords) 通常由1-2个英语单词组成 eg，Mobile Phone
长尾关键词(long-tail keywords) 通常由3个及以上的关键词组成 eg， best Mobile Phone China

按照消费者的搜索意图：

信息类关键词：用来描述特定话题内容的关键词一般以 ”how to…” ”what are the best…”
商业类关键词：用来寻找特定品牌或者服务 eg Huawei， metal cutting machine
高转化词：带有购买意图的关键词 eg buy mobile phone
目标类关键词：用来寻找特定网站或主题 eg Twitter Facebook Login in

通常只需要根据搜索意图来进行关键词分类，因为搜索意图决定你布局怎么样的页面

关键词挖掘拓展

找准找全！关键词放入谷歌，查看搜索结果网站以及谷歌图片

将关键词放到各种关键词工具，查询相关词
查看同行用的主词是哪些？
自己将单词替换组装
利用谷歌下拉框和相关搜索
谷歌People Also Ask(LSI关键词)

请一定避免：

使用没有流量的关键词
使用不属于你的关键词

分析关键词

关键词搜索量
关键词难度
CPC
搜索趋势
搜索意图

注意：一定要查看排名靠前的网站的实际流量，有些关键词流量比较低但同义词多，写出来的页面流量也不少，有些关键词流量大但是点击率很低

接下来就是列出关键词架构，即合理部署关键词到你的网站中去

网站是潜在客户沟通的媒介，提高客户对你的信任是关键

参考你找到的关键词然后分析：

整站需要做什么页面，每个页面需要展现什么
产品分类怎么分，每个分类放什么产品
产品页面怎么做，需要展现什么
需要发布什么样的文章，每个文章怎么写

注意：页面逻辑一定要符合目标客户的需求

SEO效果与预算评估

SEO转化=搜索量*点击率*转化率=搜索量x20%x2%

从零开始SEO需要投入的地方

建站费用（域名，服务器）
美工费用
内容/文章
外链费用
人工成本
学习成本

在为自己的公司做SEO前请考虑：

你的产品适不适合SEO？毕竟SEO不是唯一的推广方式
你的预算够不够你进行1-2年的优化？
是自己做还是找服务商？但都需要投入一定的时间，不是只砸钱那么简单

建站中

Technical SEO

Technical SEO是技术层面上优化你的网站，以方便搜索引擎进行访问、爬取、索引、提升用户体验

网站不被收录的原因

网站本身的设置阻碍Google的抓取(Robots.txt)
刚刚推出新网站，Google尚未来得及抓取
网站的设计有问题，使得谷歌很难抓取内容
Google抓取索引的过程中遇到问题，比如内容重复度高
网站没有与其他的网站取得联系(外链)

符合谷歌SEO的网站检查事项

域名和服务器的选取：

越短越好
避免数字和连字符
使用正确的TLD 优先定位目标区域如果是全球性的网站优先选择.com .org .net
通过Wayback Machine检查域名历史记录，避免购买到有不良记录的域名

域名供应商推荐: Namesilo，Godaddy，Namecheap

服务器打开速度快
安全稳定
独立IP还是共享IP
可升级主机方案
购买确定位置的服务器
支持多个域名
人工支持

服务器商推荐: bluehost, Sitegroud, Hostinger

网站结构

网站整体呈树形结构相互连接产品
关键词逻辑与网站架构相适应

URL优化

URL中使用小写字母
使用”-”分隔URL中的单词
避免使用大量的无序数字
尽量短小精悍
在URL中使用目标关键词，但不要进行关键词堆砌
设置rel=”canonaical” 规范化URL

面包屑导航

是网站页面顶部或底部的一组链接
允许用户导航到上一页(通常是类别页面) 或者是网站的主页

移动端友好性/自适应

首先网站必须有移动端
网站可以适应各种尺寸的大小屏幕
为移动端用户调整内容
即使是在网速慢的情况下也要给用户一个顺畅的体验

Google明确说明移动端友好和网站速度是排名因素之一

网站速度

pagespeed.web.dev：速度得分90以上网站3秒以内打开

主要影响因素：服务器图片压缩缓存 gzip压缩图片调用 js css html压缩
服务器可以使用CDN加速免费的cloudflare ：NitroPack | Site Speed and Performance Optimization Solution
图片可以使用PS/Tinypng.com压缩也可以使用插件: smush imagify tinny
缓存一般也用(WordPress建站)插件解决 wp fastest cache, w3 total cache, wp supper cache,wp rocket

Sitemap/Robots.txt/Noindex标记检查

Sitemap: 搜索引擎在爬取的过程中使用站点地图作为参考，在GSC中主动提交
Robots.txt: 告诉搜索引擎你不希望它抓取哪些网站的部分
Noindex: 代表不允许收录，一般在网站基本优化还没做好之前使用

使用WordPress的SEO插件这些都可以动态自动生成和设置

谷歌结构化数据

可以添加到网站上的一段代码，代码对于搜索引擎可见，用于帮助用户更好的理解上下文内容
同样使用SEO插件可以自动生成

https和SSL

通过购买服务器会提供SSL服务

内容的重复度

过高的内容重复度会导致谷歌搜索引擎不收录

检查内容重复度的工具：

查网站: Siteliner – Find Duplicate Content on your site
查页面: Copyscape Plagiarism Checker – Duplicate Content Detection Software
查文本: Original Writing, Made Easy With Quetext

检查死链接

使用SEO工具就行：Siteliner，SEMrush等

301重定向

当用户或搜索引擎向网站服务器发出浏览请求时服务器返回的HTTP数据流中头信息(header)中的状态码的一种表示本网页永久性转移到另一个地址

应用:网站改版或者是页面迁移

作用:可以将老页面的流量和权重转移到新页面

优化404页面

是客户在浏览网页时服务器无法正常提供信息或是服务器无法回应且不知道原因所所返回的页面

你可以这么做：

设计与网站相同的结构和导航菜单
以友好的语言告诉访问者他们不再寻找他们的页面
给他们替代方案(建议其他相关页面)
轻松返回上一页主页或者是其他页面

Technical SEO大部分都可以通过WordPress的插件进行优化，该检查的检查就行了，没必要吹毛求疵

On-Page SEO

On-Page SEO就是优化某一特定页面的内容以便满足搜索引擎和用户的需求，其中包括SEO TDK 内容内部链接等内容的优化

On-Page SEO中决定网站排名的因素

匹配用户搜索意图
多媒体
内部链接布局
网站速度
移动端体验

如何开始On-Page SEO？

在此之前我们已经学习过关键词研究了

根据关键词生成相关内容的步骤

将关键词输入谷歌搜索引擎，查看结果是什么类型的网页
打开排名前10的网页，观察页面字数，排版，关键词布局等
找出这些页面的缺陷，可能过时了，可以不够全面…
生成基于经验，更专业，更权威，可信度高的原创内容

SEO TDK优化

T-SEO标题：

Type 1:Wedding Dresses-Bride Gowns | Brides
Type 2:2025 Best Wedding Dresses For Sale | Beautiful Wedding Clothes Shop-Brides
Type 3:句子：50 Best Royal Wedding Dresses of All Time – Royal Family

注意: 必须包含核心关键词且尽量往前放；尽量控制在65个字符以内；注意书写格式的规范性；可添加一些提升点击率的词汇，如“best”“Free”“Shipping”等字眼

D-SEO描述：

必须包含核心关键词且尽量往前放
说清楚What&Why
尽量在124个字符内完成描述
使用吸引人的描述，增加点击量

早在2009年Google就不再接受Meta标签的Keywords

页面内容优化

撰写主题明确的SEO TDK
使用对SEO友好的URL，短于3层
标题中包含核心关键词
H1，H2，H3等标签中包含核心关键词
目标关键词出现在文章前100个词
合理使用内链和外链
布局相关关键词和长尾关键词
多媒体文件使用关键词进行命名，添加Alt标签
文字，图片的原创度
无语法错误，可读性强
压缩图片文件，确保网站速度打开
移动端自适应，打开速度快

On-page SEO要求(检查)(SEO Quake)

用户可以在页面上找到想要的信息以及良好的用户体验(速度，移动端，停留时间，跳出率)
SEO TDK符合精准，搜索量大，难度低要求，点击率越高越好
重点排名页面核心关键词密度2-4%，产品文章页面(1-2%) 相关关键词以及长尾关键词布局到页面中
语言流程，无语法错误，可读性高
内容尽量完整，不一定要超过第一名多少多少字
内容是否独一无二，体现产品，行业特色，解决用户痛点

内容营销

内容营销是以优质的内容来吸引特定客户，增加客户停留时间，提升网站在行业内的权威度，增加客户的信任度，提高网站转化率，建立品牌知名度一种广受欢迎的手段

用户角度

为用户提供独一无二的解决方案
吸引人的标题
清楚的内容架构&排版，目录
无语法错误可读性强
社交分享
留言反馈

搜索引擎角度

关键词&文章是否符合用户的搜索意图
原创度
是否遵循E-E-A-T算法
On-Page SEO
用户体验，跳出率

转化率最高的5种文章类型

测评/比较类帖子:客观的对比不同的产品或是公司
Best/Top类列表:帮助搜索者发现他们正在搜索的类别中的最佳产品或服务
“X”的替代品:帮助搜索者发现竞争对手产品的替代品
UGC:用户生成的内容。帮助搜索者弄清楚如何解决他们遇到的问题，把你的产品方案或服务作为其中的选择方案
Inforgraphic:帮助用户快速的获得想要的信息

文案创作的四个步骤

找痛点(找话题)

B端常用话题：

产品简介
产品制作过程
产品应用场景
厂家提供的服务
产品的购买指南
产品的包装运输
产品/项目案列

C端常用话题：

产品介绍
产品应用场景
产品购买指南
Best/Top 10产品列表
产品的安装&使用
产品的包装发运
产品的售后服务

还能根据搜索引擎(People also ask) 社交媒体&问答平台(Quora) 行业出版刊物&论坛话题研究软件等

全方位的覆盖行业相关所有话题：

产品，公司，客户
行业
行业外围延伸
全民话题，热门事件

购物流程将话题进行分类：

意识阶段：多为教育类文章
考虑阶段：有用内容+产品营销
购买阶段：呈现公司/产品的专业度

根据话题生成E-E-A-T内容(标题，框架，排版等)

5步写出优质标题：

标题不要超出65个字符以便谷歌完整的展现标题
标题中使用数字让标题更加醒目
包含情感元素，比如“Best”“Unusual”“Surprising”“Uesful”等
鼓励人们采取行动如“Free Sample Here”“25% Off”等
展现有用的的信息如tips，reasons，lessons，tricks，ideas，way secrets等

网站title得分：

内容架构三段论：

Paragraph#1:描述用户遇到的问题(或这篇文章的初衷)
Paragraph#2:作为一家专业的xxx，我们可以解决这个问题，大题的解决方案介绍
Paragraph#3:解决方案的详情

On-Page SEO

选取内容相关关键词(检查关键词搜索量，难度)
将关键词输入谷歌搜索引擎，获取排名前十的搜索结果
将搜集到资料查缺补漏，撰写文章，配上图片以及视频
做On-page SEO

发布分享，外链

发布前请检查：

是否很好的解决了客户问题？(方案是否全面)
标题是否吸引人
排版是否清晰流畅，每段1-3句话
是否包含图片和视频
语法和可读性是否存在问题
CTA是否在页面和合理布局
网站留言，评论，分享按钮是否完整
On-page SEO检测(SEO TDK写没写，相关关键词是否布局，网站速度，移动端，用户体验等等)

建站后

网站上线后必须要做的事情

检查整站的所有图片，文字，Button，交互功能，修复bug，保证网站正常显示和使用
检查死链接(修复或做301)
测试网站的转化路径(邮箱，留言板，购物流程)
测试网站的robot.txt文件以及Noindex标记，看是否影响收录的设置
检查sitemap文件是否存在且全面
检查内容的原创度(siteliner,Copyscape,quetext)
测试网站速度(3秒以内最佳)
检查移动页面的体验度
检查网站语法错误和可读性
404和301页面是否存在且功能正常

如何加快网站收录？

Google Search Console

提交网站地图
使用网址检查工具

利用外链加快收录

博客外链(guest post博客，web2.0外链)
新闻源外链(press release)
论坛。问答平台外链(forum,reddit,quora)
百科外链(wiki)
目录，黄页，本地商业索引外链(directory,yellow page,local business cation)
文档提交链接(article submission)
评论链接(blog comments)
视频链接(video backlinks)
……..

OFF-Page SEO

在网站外的地方采取行动，提升搜索引擎和用户对网站的信任

为什么做外链？

谷歌最初的PageRank算法用外链当做排名影响因素
当然，因为作弊和反作弊的关系，谷歌现在只认可高质量链接
外链可以帮助提升网站的权重，排名，流量以及品牌知名度

外链的种类

按照性质划分:Dofollow vs Nofollow

Nofollow链接是在其Html代码中包含“rel=nofollow”标志，告诉搜索引擎不要将链接权益传递给链接页面，而Dofollow则相反
Nofollow链接经常出现在：博客评论，赞助链接，还有你不想认可的网站上面
但是仍可以起到为网站引流的作用，Google对于Nofollow链接也是认可的

按照获取方式进行划分

自然链接：是其他网站的编辑自己给的，这是谷歌认为的最佳链接的生成方式
手工链接：自己有意识的进行链接创建活动。自己有意识的提升外链数量和整站权重
软件自动生成的链接：通过外链工具自动生成的在线目录，论坛，博客评论等类型的外链。更倾向于Black Hat SEO，是搜索引擎反对的行为

按照平台类型进行划分

博客外链(guest post博客，PBN外链/APL外链，web2.0外链)
新闻源外链(press release)
论坛，问答平台外链(forum,reddit,quora)
百科外链(wiki)
目录，黄页，本地商业索引外链(directory,yellow page,local business cation)
profile外链(signature links)
文档提交链接(article submission)
评论链接(blog comments)
友情链接(reciprocal link,link exchange)
赞助类链接(全站，图片)(sponsor link,image backlinks)
视频链接(video backlinks)
EDU（教育类）&GOV（政府类）链接
Social Bookmarking(社交书签链接)
Social Media Links(社交外链)
Image Share Links(图片分享链接，Pinterest)
…….

锚文本的种类

关键词锚文本：5G Phone
品牌词锚文本：Huawei
品牌+关键词锚文本：Huawei 5G Phone
Generic anchors：Website，Page
网址锚文本（裸链Naked URLs）
行动号召(“click here”,”read more”)
长尾关键词锚文本：Top 5 Smart Phone 2020
No Anchor Text（一般是图片忘记放置Alt标签）
图片锚文本

高质量外链评判

相关性
高PA(放外链页面的PA越高越好)
高DA(网站权重越高越好，建议至少高于30)
高流量(越高越好，建议至少自然流量300/Mo以上)
Dofollow外链
Spam Score低(SS值低于11，工具: https://websiteseochecker.com/ )
多样性(外链种类多，来自尽可能多的域名，各种锚文本)
稳定性(外链数量稳定增长，不大起大落)
锚文本健康自然化(URL及URL变形最多；品牌词；click和view site；关键词锚文本)

外链分析工具推荐

Google Search Console(免费&但数据不足)
Ahrefs(最推荐)
SEMrush
Majestic SEO
Moz

整站外链分析

网站整体情况：权重，外链总数，引荐域，外链增长趋势，外链来源国家，外链类型，锚文本类型等
优质的外链数量：包括外链页面流量，关键词排名，权重
大流量的网站页面：外链数量，外链类型以及锚文本

如何进行外链建设？

在你布局了大量高质量的页面后你可以开始构建外链了

手工篇

Guest Post-客座博客：在其他的网站上进行投稿，作为回报，站长会允许你在文章中放置链接。其中我们经常听到的Blog Outreach, Article Submission, Blog Post等都是指的相关服务。高相关性，高流量，Dofollow的高质量外链多出自这种类型的外链。
1. 找到行业Niche之后，直接谷歌搜索，如，Fashion Niche Guest Post
2. 使用搜索指令搜索

Web 2.0：来自于可以自己创建和发布内容的博客网站平台，社交网站等，明显特征是高权重，常用Web2.0网站：Blogger,Wordpress,Wix,Tumblr,Weedly,Site.Google.com
1. 直接在谷歌中输入”Top 50″”Top 100″web 2.0 website 即可
2. 建议：注册多个Web2.0页面不如挑选几个权重比较高的网站，建立自己的博客长期运营。官网上的博客可以随时分享到web2.0平台增加文章内容曝光
Press Release外链：在新闻网站上发表公司相关文章并获取链接。高权重是新闻稿外链的特点，但是很多新闻网站是Nofollow的
1. 直接在谷歌搜索：Free Press Release Website list就可以
2. 社交媒体直接联系记者，看是否能获得新闻稿利益
社交平台&问答平台：Facebook/Twitter/Linkedin/Pinterest/Ins/TikTok/YouTube等，账号上可以放置网站信息，除此以外，每次发帖都可以放置网站链接，起到外链的作用
百科类外链：Wiki Site百科类外链，最有名的就是Wikipedia，网站权重非常高，链接很难获得
Local SEO Backlinks：SEO本地化，主要有directory,yellow page,local business citation等，主要作用是提升网站在本地的排名以及知名度，这种外链可以加快网站的收录和在当地的排名
1. 直接搜索top 100 USA/UK/CA Directory Submission类似的就可以
2. 找相关的行业目录，比如：Auto Niche Directory Submission,但一般这种都是收费的
Blog Comment：评论链接，具有相关性，高流量等特点，但是缺点是大多数为Nofollow，而且经常会被移除，稳定性不好
1. 谷歌搜索：”industry”+Commentluvs找出相关的博客文章后，利用工具查看流量，权重，垃圾值，然后进行评论就可以了
视频类链接：参考高流量的竞争对手视频是如何写标题和描述的，并在描述中加入网站链接，为网站引流。IGTV/TikTok/Wistia/Vimeo/Metacafa/Dailymotion/Netflix/YouTube/Sprout Video
Image Backlink:最大的两个图片平台Pinterest和Instgram都可以用来做图片外链

雇佣别人/买外链篇

找出行业Niche(Similarweb)
找到相应的外链项目或发布相关需求
1. 直接出售外链平台：fiverr.com(便宜&鱼龙混杂),kwork.com(便宜&鱼龙混杂),linksmanagement.com(价格高，高质量平均200美金左右),thehoth.com(价格贵),outreachcrayon.com(价格贵)
2. 发布需求平台：社交平台(Facebook group/Reddit) upwor.com,backlinks.com,blackhatworld.com（论坛）
调查卖家背景资料：经验，好评，具体项目等。联系卖家，获取外链样本。
利用Ahrefs或者Semrush批量分析，获取外链详细数据

买外链的注意事项：

购买外链时，一定不要被商家的广告迷惑。不管宣传的再天花乱坠，一定要用Ahrefs和Semrush工具审核，符合条件的再入手
不要购买单纯提高网站权重的外链，没有实际的作用
卖家会提供外链报告，一定要对外链报告进行详细的检查
外链在于质量而不是数量，花几十美金购买的外链无一例外都是垃圾
网站外链循序渐进，慢慢增长即可

高质量外链搭建技巧

联盟系统

网站自建联盟系统，或者加入第三方联盟网站，让专业的Affiliator来自动推广你的产品，并放置链接

常见第三方联盟系统网站：

网红营销

将产品免费寄给网红进行评测，放置网站链接。合适平台：YouTube/Ins/Pin/Facebook/TiKTok

常见找网红平台：

Footer Backlinks or Sidebar Ads Backlinks

在网站的页脚或者是侧边栏放置外链，因为页脚是整站调取，侧边栏是产品部分调取，所以在获得独立域名外链的同时，可以获得该站的成百上千条外链

但是需要长期做，否则会影响网站成效

联系相关文章写手，嵌入外链

利用Ahref Content Explorer功能或其他工具，将产品相关的文章以及写手找到，通过联系写手，在文章中嵌入外链

整站301重定向

找到过期老域名或者是卖别人的站，直接做301重定向。将网站的流量，权重，外链成效全部转移到你的网站。但是购买的时候一定要挑选符合标准的网站。一般购买域名的网站直接支持301重定向

利用竞争对手外链

这是我认为最好的外链构建方法：利用Ahrefs或Semrush其他工具导出竞争对手的外链列表，模仿竞争对手做外链

如果找到竞争对手丢失的外链，你可以联系站长替换成你的链接，当然这里面有一些策略

外链常见问题总结

外链做多少合适？

小目标：重点做排名页面，每个页面平均独立域名200个
整体目标：参考行业前10网站中，外链数最高的网站*3.8

注意：

外链的质量比数量重要
不要一次性做大量外链，网站外链趋势匀速增长，新站可以先从手工做起，每月200条独立域名外链。随后慢慢那增加数量即可

整站的外链结构

这里有一个人们经常犯的错误：区别对待你的页面

人们通常给主页做更多的外链而忽略了产品页或者文章页，其实：每一个页面都应该被当作主页来对待

如何拒绝垃圾外链？

检查方法：Ahrefs-外链-查看网站现有外链报告-按照DA值/流量对外链进行排名，并点开链接查看相关性，看是否是垃圾外链(Semrush同样)

拒绝方法：

访问Google Disavow links工具，选择相应域名，上传文件，开始拒绝外链

其他的Off-page SEO引流方法：

社交渠道：人群活跃度高，可投放广告，适合商城站
Google搜索广告引流：最简单直接，缺点就是需要一定花费
Youtube，Ins等网红引流（流量极大，转化高，缺点价格高，阶段性，适合商城站）
联盟营销（自建联盟营销系统或加入第三方联盟营销网站）
EDM引流：邮件营销，可以用于再营销，提升转化率
展示广告：流量价格低，但是转化不太好，提升转化率
线下引流，可大大提升品牌声量

查看网站数据

网站数据分析工具

SEMrush(看排名)

网站整体状况
跟踪每日关键词的排名情况
通过查看趋势快速查看网站显著的排名提升或下降
跟踪具体国家的关键词排名情况&对应的页面。调整On-page SEO
查看排名词相关的指标(搜索量和难度)，并对应的进行调整

Ahrefs(看外链)

网站整体状况
整体的外链情况：权重，外链数量，独立域名，外链上升数量，外链上升趋势，外链类型，来源国家，锚文本类型等
高质量的外链情况：数量，权重，流量，增长情况，是否丢失
重点页面的外链状况：数量，高质量外链

Google Search Console(看网站在谷歌上面的表现)

网站效果：不同时间段网站的覆盖，点击，点击率，真实关键词排名，网页流量，来源国家，Mobole/Desk流量情况
索引：索引页面，收录是否出现问题
外链：实际的外链数量，以及不同页面的外链数量

Google Analytics(看用户在网站上面的操作)

概览：用户，停留时间，流量的来源渠道，页面流量，流量来源国家，询盘/订单
流量获取-看流量都来源于哪里？（来源渠道，平台）
互动度-用户在你的网站上都做了什么（访问了哪些页面，哪些进入，哪里离开，访问几页，都喜欢访问哪些页面，哪些页面的询盘/订单转化高）

分析数据的几点建议

在查看整体数据的同时，注意深入细节。通过深入细节分析，发现网站问题
必须懂得基本的指标概念
定期进行网站的数据检查工作
第三方数据不准的时候，建议参考GA和GSC，了解网站最真实的数据
保持平和心态

如何根据数据状况，调整SEO

正常情况下，日常运营工作

每周对网站的Technical SEO进行常规抽检
内容：每两到三天一更新（可以是上传新的产品，新的文章，也可以是对老的页面进行On-page SEO的优化，尽量上传的新页面不断的出关键词排名）
外链：评价每个月200条独立域名高质量外链，不断提升网站权重和排名
每天查看数据就，定期做数据报告（周报/月报/年报等）

如果网站掉排名？我们需要针对以下状况，其进行挨个排除

谷歌算法更新：等待谷歌反应的同时，日常工具继续，等平稳下来，依据新算法的调整，进行相应的修改
谷歌惩罚网站：检查修复具体的惩罚项，修复完成后，重新提交谷歌收录
网站重大调整：查看GSC+GA数据，找出原因进行修复，同时保持文案和外链
文章更新频次：加大文章或者是网站内容的更新
外链是否正常跟进，是否掉外链：修复死链接，稍微加大外链力度
其他渠道的营销活动是否中断或停止：看能否恢复，恢复不了的话，保持网站的正常更新，慢慢SEO就会恢复过来
季节性变动（黑五，或者产品淡热季更替）保持网站正常的更新，慢慢SEO就会恢复过来
网站技术层面是否出问题：找相关建站公司或技术人员检查网站技术问题
排名追踪工具出错：利用GSC+GA+谷歌搜索查看真实流量情况
网站用户体验变差（停留时间，跳出率，点击率等）：优化体验，包括网站速度，移动端，排版。SEO TDK等
竞争对手改进：研究竞争对手的增长，为网站寻找新的增长点
关键词和页面体验不相符，大量掉关键词排名：将关键词布局在用户体验相符合的网站页面上
自然的排名升降：继续保持网站日常文案和外链更新即可

SEO团队搭建

完备的SEO团队都由哪些人组成？

SEO主管

负责网站整体规划，推广(35%)

网站日常维护，更新产品，更新内容等经营与管理工作
小语种网站的更新，以及改版工作
执行与配合公司相关的营销活动，策划
收集竞争对手和搜索引擎相关信息，提供有效的改进方案
与公司社交，谷歌竞价等其他部门进行配合，提升网站整体成效

制定网站年度订单目标，并且分层为季度，月度目标(25%)

制定月订单目标以及月流量目标
针对目标列出实验方案并落实到每个人
明确月目标与计划过程中所遇到的问题，提出应对策略

负责整个团队的人员调配(25%)

监督并指导SEO/美工/外链/文案人员/建站人员工作

负责网站数据分析，并提供年度，季度，月度网站报告(15%)

每天定时查看网站数据，及时发现并解决网站问题
整理月度网站关键词报告，外链报告，流量报告，并建立分析模型
根据月度报告，分析网站运营过程中出现的问题，及时践行调整，并提供解决方案

建站维护人员

维护网站正常运行，网站是否出现严重bug，以及能否及时修复
及时完成相关网站修改&改进任务
主动提出并改进网站程序，提升用户体验
网站备份&撰写技术文档

SEO专员

根据数据调整网站以及网站内容
每天定时更新一款产品
做新上传内容的On-page SEO 并改进页面On-page
流量增长负责
询盘增长负责
分析竞争对手，根据数据做出网站调整

美工

每天处理图片30张，处理完的图片/应该处理的图片总数（图片完成率）
每天设计一张公司海报，直接撰写英文文案
当月协调同事处理的图片/当月同事需要处理的图片总数（协助其他部门处理图片完成率）
每周学习两个行业优秀竞争对手的网站设计，以报告的形式展示

SEO文案

每周策划至少5篇文章内容架构
每周2篇1000字以上SEO英文文章
雇佣写手，与写手进行沟通，交流
文案流量增长状况负责

SEO外链

根据网站流量状况，外链状况等，确定网站外链需求
手工外链建设工作每月至少30条手工高质量外链
外链合作沟通每月至少200条高质量外链
外链收录负责
外链引荐流量负责

KPI vs OKR

KPI：是一种目标式量化管理指标，是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的工具

OKR：是一种目标制定和检验目标达成的框架

SEO工具讲解

Ahrefs

Ahrefs拥有仅次于Google的爬虫，是圈内公认的最好的外链工具，但是其昂贵的价格，再加上官方对共享的打击，对于大多数人来说不是最好的选择

Semrush

而semrush的性价比相对来说就高很多了，对于学习SEO的人来说使用共享版就足够了

semrush不仅仅的是一个seo工具，它更像是一个营销工具，里面还有广告，社媒运营等其他功能

如果你是SEO大佬你可以尝试Ahrefs
但如果你只是学习SEO，那Semrush是最好的选择

SEO常用搜索指令

基础指令

与（AND）：AND简写指令一般以空格代替
或（OR）：OR简写指令可用 | 代替
逻辑非： – 代表排除减号后面的内容，减号的命令可以多个连续使用

通配符：* ？

代表一连串字符，叫做占位符。？代表单个字符

“search term”

搜索词后面加英文双引号代表完全匹配搜索，增大相关性

In指令

位置关键词查找如：intitle,inurl,intext

Site指令

在某个网站或域名下搜索

Filetype指令

搜索某种类型的文件

()指令

将多个话术或搜索操作符分组，以控制搜索的执行方式

Related指令

寻找某网页的”类似网页”

Define指令

将谷歌作为一个字典，搜索的时候会在SEPR中出现卡片式的结果，来显示字词含义

Cache指令

网页快照

SEO问题汇总

SEO避坑指南

外包篇

效果说的太离谱
保证SEO排名
SEO迅速见效
大量的SEO垃圾外链
错误用力，上排名的关键词都是不相关的或者不能带来询盘的
关键词堆砌
伪原创
直接给网站买流量
经常更换网站程序和模板
多次转包

找到靠谱代运营公司的几点建议

自己要懂一些SEO，要不然大概率项目做不成功
打听代运营公司在业内的口碑
分析项目案例，用了多久做成什么样子，都有哪些核心关键词排名等
保证排名的太多数不靠谱
去公司面对面沟通，了解优化师以及优化流程
不要想着付费了就等着网站有效果，积极的参与进去

建站篇

关于域名，服务器，代码的归属问题
网站华而不实，没有考虑SEO
打着免费建站的旗号，后期各种收割
花着定制的钱买了模板站
插件费用问题
网站后期没有维护
网站后期续费价格比建站价格高
避免找国外的建站公司

内容外包篇

抄袭别人的内容，直接当做原创内容发给你
付钱之后，卖家消失
内容采集，伪原创
原创内容，但逻辑不通顺
AI生成内容卖高价
不支持内容修改
内容不能及时交付
内容转包

外链篇

不符合实际价格的外链
单纯提升网站权重的外链
SEO外链包
大量垃圾外链
外链转包

SEO的3条终极建议

好好做人，踏实做事
做长期主义
遵循Google的规则做SEO

SEO总教程(2025)

建站前

Google搜索引擎的运行原理和排名机制

爬取🕷️

编制索引📄

挑选结果/排名🥇

影响排名的重要因素

竞争对手分析

找出行业有价值竞争对手

5大维度分析竞争对手网站数据

网站基础架构

网站总体流量概况

网站关键词排名状况

网站外链状况

网站其他渠道流量状况

关键词研究

关键词的种类

关键词挖掘拓展

分析关键词

SEO效果与预算评估

从零开始SEO需要投入的地方

建站中

Technical SEO

网站不被收录的原因

符合谷歌SEO的网站检查事项

域名和服务器的选取：

网站结构

URL优化

面包屑导航

移动端友好性/自适应

网站速度

Sitemap/Robots.txt/Noindex标记检查

谷歌结构化数据

https和SSL

内容的重复度

检查死链接

301重定向

优化404页面

On-Page SEO

On-Page SEO中决定网站排名的因素

如何开始On-Page SEO？

根据关键词生成相关内容的步骤

SEO TDK优化

页面内容优化

On-page SEO要求(检查)(SEO Quake)

内容营销

用户角度

搜索引擎角度

转化率最高的5种文章类型

文案创作的四个步骤

找痛点(找话题)

根据话题生成E-E-A-T内容(标题，框架，排版等)

On-Page SEO

发布分享，外链

建站后

网站上线后必须要做的事情

如何加快网站收录？

Google Search Console

利用外链加快收录

OFF-Page SEO

为什么做外链？

外链的种类

按照性质划分:Dofollow vs Nofollow

按照获取方式进行划分

按照平台类型进行划分

锚文本的种类

高质量外链评判

外链分析工具推荐

整站外链分析

如何进行外链建设？

手工篇

雇佣别人/买外链篇

买外链的注意事项：

高质量外链搭建技巧

联盟系统

网红营销

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联系相关文章写手，嵌入外链

整站301重定向

利用竞争对手外链